世界杯作为大型体育赛事，受到全世界球迷和品牌厂商的高度关注，而借助世界杯展开的体育营销自然也备受关注。
在即将到来的2022卡塔尔世界杯上，不少中国企业蓄势待发，以诸多方式赞助世界杯相关球队，借助球队的名气及实力反哺品牌影响力。国内奶业巨头伊利签约赞助了阿根廷队、葡萄牙队以及西班牙队;网易传媒签约法国队、阿根廷队，成为两支球队的中国独家网络媒体合作伙伴;盼盼食品同样也签约了阿根廷国家足球队，成为其中国区赞助商。
从本届入围世界杯32强的球队中国赞助商情况来看，大多数集中在食品、传媒、家电等行业品牌。而纵观国内投影品牌的体育营销布局，鲜有品牌涉猎。尽管近年来，海外投影仪品牌份额不断下降，国内家用投影仪新生代势力份额快速提升，但对于国际化的品牌力打造还欠缺些火候。然而，在卡塔尔世界杯临近之际，智能投影行业头部品牌当贝开启了体育球队赞助之旅，受到行业关注。
当贝早前宣布与塞尔维亚国家足球队签约，成为塞尔维亚足协的官方赞助商，这也是中国投影品牌在国际上的重磅亮相和品牌力展现的大好时机。当贝此次体育赞助将以品质为基础，以体育为载体，助力智慧大屏生态与体育强国战略同频共振，不断超越。
当贝作为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，双方未来将在品牌、产品等众多层面展开密切合作，共同开启体育营销的序幕，向世界展示中国智能投影的品牌力量。此次与足球强队塞尔维亚合作，也体现出当贝在国际市场上寻求进一步突破的进取心。当“超越”成为当贝和塞尔维亚国家足球队的共同底色时，双方的合作更是锦上添花，携手共赢，共同开启投影事业与体育事业的全新纪元。