8月28日伴随着特步“疯狂在启”全国总决赛冠军的决出,为期9天5个城市的特步“疯狂在启”林书豪城市行活动圆满收官。这是疫情以来,唯一一场球星的城市行活动,为篮球迷们带来了一场久违的狂欢。特步“疯狂在启”全国主题赛事联动了职业球员、人气厂牌、大学生冠军队伍和各城市优秀篮球代表队,掀起了一场从北到南的篮球比赛参与和竞技热潮,这既是篮球爱好者的盛事,也表达了特步强化与篮球圈层沟通,加码篮球标签的决心。
携手林书豪城市行,掀起篮球球迷的狂欢
8月20日,阔别三年,特步和品牌代言人林书豪携手再启程,开启城市行的第一站——沈阳。随后陆续走进葫芦岛、长沙、成都、广州这4个城市,与球迷粉丝见面、互动,为特步为林书豪和亚洲速度型后卫打造的夏日速度新旗舰JLIN2 SE进行签售。每抵达一个城市,活动开始前2个小时,甚至6个小时,活动场地外已聚集了里三层外三层的人海。当林书豪出场时,全场大呼“林书豪”的名字,声音震耳欲聋。“林书豪,我爱你”,“MVP林书豪”等表白的声音也不绝于耳,那场面绝对让人印象深刻。对此林书豪亦表示,他没有想到会有这么多球迷等候了这么久来看自己,他已经很久没有这样近距离地感受到球迷们的热情了,实在是太感谢了。
除了言语的表达,活动现场还有很多球迷用行动展示了对林书豪的喜爱。有球迷身穿十多件书豪效力过的球队的队服,一件一件展示给书豪看;有球迷带来了珍藏定制的球鞋、亲自绘制的书豪画册作为礼物赠送给他。看到热情的球迷,书豪也不断增加亲签的礼品,T恤和JLIN2 SE球鞋赠送给球迷。这个夏天,林书豪所到之处都刮起了“林疯狂”的旋风。
开展“疯狂在启”全国主题赛事,特步加码篮球标签
特步携手林书豪的此次城市行,除了球迷粉丝见面会和签售会外,同期还开展了“疯狂在启”城市分站赛和全国总决赛。对于此次活动的主题“疯狂在启”特步表示,一方面它代表了特步里程碑的球鞋JLIN2 SE快速启动的特性,另一方面它传递了特步希望篮球爱好者们在球场上敢于启动,面对困难敢于突破的主张。
在赛制设定上,特步便将快速、突破的主张融入其中。分站赛和总决赛都有6支战队参赛,他们需要在5小时内容完成9场对决。赛事规则在FIBA 3V3的基础上加入抢7环节,既是对各战队协同作战的考验,也是个人单挑的实力、能力和体力的较量。单场只有10分钟的净赛时间限制,而没有打爆比分的规定,这对所有的参赛队都提出了更大的体能和毅力的挑战。为让更多热爱篮球的人可以参与到比赛中,特步“疯狂在启”启动了城市预选赛、城市分站赛、全国总决赛三级的赛事。预选赛中,所有热爱篮球的人都可以参与其中,获胜的队伍将晋级城市分站赛。从城市分站赛开始,特步邀约了知名的厂牌,如沈阳站的野球帝CTM、长沙站的FLYBOY胡来波战队、广州站的广东67战队,他们将与大学生冠军队、城市本土实力球队同台竞技,一较高下,角逐城市冠军。而在总决赛上,由CBA球员组成的特步新势力空降现场,开启职业篮球运动员、野球界篮球战队、大学生学院派战队的较量和对决,让篮球文化在不同圈层进行交流,酝酿和发展。除了参赛的战队,每一站的比赛,特步品牌代言人林书豪也都亲临现场,与球队球员和现场粉丝交流互动,为这场主题赛事带去更多刺激和惊喜。
从赛制和规则的设置,到强悍而圈层丰富的参赛队伍的邀约,再到品牌林书豪的现场坐镇,特步“疯狂在启”全国主题赛都展现了非同一般的独特性,一路走来,奉上了数不胜数的精彩瞬间和燃情较量。现场球迷欢呼声和尖叫声此起彼伏看得尽兴,参赛球员棋逢对手,拼尽全力打得尽兴,峰回路转,逆局翻盘尽显篮球的魅力。在看完跌宕起伏的总决赛之后,林书豪表示:“你永远不知道球场上会发生什么,这就是篮球比赛。但更重要的是大家在一起享受了篮球带来的快乐。”未能夺冠的超人气战队野球帝亦表示:“篮球不止胜负,篮球让我们在一起。”对于冠军FLYBOY队,野球帝也不吝赞叹:“对方在落后十多分的情况下,还能稳住心态,保持士气,一分一分往前追,他们值得这个冠军。FLYBOY领军人物唐日辉在上场的第一分钟就股沟受伤,但依然坚持带伤上阵,并在关键球的处理和把握上表现得非常好,是值得尊敬的对手。“ 野球帝的感叹和冠军队FLYBOY在赛场上的表现,也是极好地诠释了特步“疯狂在启”坚持热爱,勇于启动、勇于突破的精神。这次全国的主题赛事是特步进入篮球领域以来举办的最为大规模和高规格的篮球赛事,特步希望通过这一系列的比赛,与热爱篮球的用户建立进一步的链接和沟通,增强品牌篮球的标签属性。
以JLIN2 SE 为里程碑 特步深化产品专业性和矩阵
JLIN2 SE是特步为品牌代言人林书豪和亚洲速度型后卫打造的夏日速度新旗舰。在“疯狂在启”的城市行中,从主题的诠释有JLIN2 SE 快速启动的解读就不难看出,JLIN2 SE是此次特步和林书豪携手城市行的重要主角。城市行长沙站中,特步举办了JLIN2 SE球鞋分享会。这是品牌代言人林书豪、篮球品类总经理张雷、篮球鞋产品设计高级经理曹亮和篮球鞋产品企划高级经理朱丽明首次齐聚一堂,分享这款鞋调研、共创和升级背后的故事。
正如设计师曹亮介绍,JLIN2 SE是基于JLIN2,设计师团队在与书豪进行了多轮次的沟通反馈,同时认真倾听、记录和采纳了消费者的反馈意见和建议后,对鞋楦、鞋底抓地力、鞋带等进行了全新升级而非简单迭代。JLIN2 SE最为出众的创新和突破有四点:其一采用特爆回弹科技,带来强劲回弹动力;其二,立体碳板,带来强力支撑,为双脚注入澎湃动力;其三,全侧边TPU设计,帮面支撑和防侧翻能力更优异;其四,水波纹大底设计,防滑性更出众。对于这款鞋,林书豪给予了超高评价:这是他穿过的所有的鞋重最舒服的,轻便、灵活、启动速度快,是速度后卫的最佳选择。书豪邀约参与评测的速度型球员们也纷纷对这款鞋的实战体验给出了自己的肯定。中国男篮阵中以速度见长的后卫姜伟泽、杨皓哲在谈到这双JLIN2 SE时均表示:“这双鞋非常适合后卫的打法,它能让你启动更快,变向更快。”杨阿力则对这双鞋子非常轻盈,变向时能够给予很好反馈,特爆科技起跳落地时有很好的缓震效果印象深刻。在野球界同样以速度闻名的军哥在试穿后也给出了好评:“这双鞋包裹感明显,启动不拖沓,能够助力更快变向。”
本次“疯狂在启”比赛中,球员们穿着JLIN2 SE上场应战,JLIN2 SE也助力球员们在赛场上快速启动。获得本次全国总冠军的FLYBOY战队的主理人,长沙街球王唐日辉对JLIN2 SE也给予很高的评价。唐日辉表示JLIN2 SE非常给力,穿着它应战,在单挑环节可以以最快的速度找到进攻状态,立体碳板,轻盈坚硬,高回弹,助力直接起飞,扣篮更畅快。看得出来,这双鞋子的性能不仅得到了林书豪的认可,还得到了很多速度型球员的高度评价。权威球鞋评测机构也给出了国内罕见的A级评分。8月28日-29日,特步联合京东小魔方发售JLIN2-SE全新配色,登录特步京东旗舰店购买还将赠送林书豪同款拖鞋。
JLIN2 SE是特步继往开来、具有里程碑意义的一款球鞋,定义了特步篮球的标准。以此开始,特步将针对“速度”这个细分赛道构建自己的产品矩阵。未来除了林书豪签名球鞋外,将陆续推出速度型鞋游云、契合夏日的轻质敏捷型鞋轻羽、保护实战鞋鏖战、以及全能型锋卫鞋御风四大系列,逐步构建特步篮球的专业产品矩阵。
对于为什么要举办“疯狂在启”全国篮球比赛,特步品牌代言人林书豪表示,他希望和特步一起启发热爱篮球的球手,为他们提供好的装备和绽放天赋的舞台。无论在球场还是人生中,有梦想和目标,就勇敢启动,不要畏惧外界的干扰和挑战。让自己保持在启动的状态,就能打出疯狂,活得精彩。2019年特步签约知名篮球运动员林书豪,正式进入篮球领域。此次,在疫情之下,特步排除万难和林书豪携手一起完成城市行,举办如此高规格的赛事,一方面是对中国篮球文化推行的积极助力,同时也展现了特步发力篮球市场的决心。而从JLIN2 SE表现出来的产品专业品质和特步未来产品阵容的规划,也不难看出特步深化产品专业性和进一步拓展篮球圈层用户沟通的品牌战略。