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马未都青睐,火爆全球授权展的新西游联盟凭什么强势“出圈”?

2021-08-04 11:35 来源:网络

  刚刚结束不久的LEC全球授权展上,一个以“西游”为原型的改编IP引发了业内的关注与热议。收藏大家马未都更是在现场收入编号66的“悟空”限量手办。

  

 

  “新西游联盟”——脱胎于中国神话的颠覆式创新IP,何以在全球IP云集的TOP级授权展上脱颖而出,成为此次展会的最大“黑马”?我们一起来探究其背后的“破圈”之道。

  

 

  赢在定位:“神话+潮流化”重新诠释西游

  文化创意产业是全球经济增长的新蓝海。习近平总书记在十九大报告中深刻阐明:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”如何让中国传统文化重新焕发生命力,让新生代消费群体重新爱上久远而瑰丽的中华文化,成为所有文化从业者必须面对的课题。

  在中华文化中,西游记已然成为一个标志和符号。围绕“西游”的改编作品可谓层出不穷,但近年来叫好又叫座的俨然不多。新消费升级大势下,新时代对新入局的“西游”IP有了更高的要求:如何洞察新一代消费群体的诉求,重新诠释“西游”,重塑IP价值?

  

 

  年轻群体作为新消费时代的主力军,对潮流有着自己的见解和态度,只有创新文化传播的理念和手段,才能在传统文化与年轻人群之间架起一座桥,让传统文化释放更大魅力。

  从IP定位的层面,“新西游联盟”率先开拓“神话”+“潮流化”的创新路径。以备受国人喜爱的神话IP作为“文化复兴”的代表符号,用新消费群体追捧的“潮流化”表达颠覆性演绎经典神话人物。基于“新、旧、中、西”文化的交汇融合,重构对传统文化的认知颠覆和价值重塑,让原本逐渐“远离”年轻一代的中华传统文化再次振兴,开拓出一条符合时代趋势、社会大势和行业走势的独特路径。

  

 

  

 

  胜在视觉:形象颠覆率先抢占用户心智

  作为经典文化的改编IP,“新西游联盟”依托14亿国人的喜爱“天生”自带流量。而实现对用户心智的快速占领,除了流量加持,IP视觉“破圈”亦必不可少。从LEC全球授权展的现场火爆程度来看,“新西游联盟”显然交了一份高分答卷。

  

 

  “新西游联盟” IP通过“街头西游”、“星际西游”和“西游联萌”三大主题,锚定细分圈层,定位清晰、风格显著。

  

 

  

 

  “街头西游”主打街头潮酷风格。将现代流行元素、漫画风格融合中国文化进行艺术再创作。角色设定上,极限玩家悟空、Raper唐僧、特工悟能和潮流店长悟净,成为行走在潮流前沿的KOL。拒绝“被定义”的IP态度,与年轻群体追求的自我和个性不谋而合。

  

 

  “西游联萌”则走奇趣、治愈向路线。“孙小圣”、“唐小叨”、“朱躺躺”、“沙默默”,从IP的角色昵称就能感受到人物二次元画风的“出圈”潜力。尤其二师兄“朱躺躺”,充分戳中年轻人的“躺平”哲学,自带社交话题。

  

 

  “星际西游”的亮相更是“惊艳”全场。展区中央高达2米的巨型“悟空”王者登临,可以预见“西游”与“星际”的碰撞拥有超强的引力,甚至我国领先世界的暗物质粒子探测卫星都以“悟空”命名。而此番“星际西游”构思之大胆,设计之精妙,主题之宏大,有望上演中国自己的“星际大片”。

  

 

  优秀的IP视觉将快速吸引受众的情感代入,增强消费者对IP的认同度及粘性,同时也有助于重新唤起年轻受众对传统文化的兴趣,形成对IP背后的文化、IP运营商及IP合作品牌的认同感。

  成于运营:超级IP背后的运营力量

  一个超级IP的崛起离不开背后的运营力量。作为“新西游联盟”的运营商,巨星引力显然拥有着深厚的行业洞察与独到的前瞻眼光。资料显示,巨星引力集IP孵化与开发,IP营销、授权与供应链管理为一体,以中国文化为核心,对中国神话IP进行“潮流化、品牌化、年轻化和国际化”的商业转化和经营运作。

  

 

  未来,彰显“新西游联盟”的赋能价值,以IP为支点连接企业与消费者,为品牌商提供快速且成熟的商业转化路径,势必成为巨星引力的差异化运营优势。

  从被授权商家的行业属性来看,“街头西游”精准锁定潮牌鞋服、电竞装备、街舞、嘻哈、极限运动等年轻消费人群为主的潮玩文化圈。“星际西游”在科幻大电影、装置艺术空间、数码3C等领域拥有显著优势。“西游联萌”则在母婴、食品、玩具等快消领域获得青睐。

  

 

  

 

  通过广泛且开放的跨界联名等合作方式,以时尚潮流的设计和内涵表达,巨星引力有望构筑起“中国神话IP宇宙”,让中国传统文化真正顺应时代,融入年轻人潮!

  写在最后:

  作为LEC全球授权展上的黑马,“马爷”马未都现场表达了对“新西游联盟”这种创新演绎传统文化的形式肯定,也是对中国神话IP潮流化运营的模式肯定。名家青睐、媒体关注、网红打卡,众多知名品牌商发起合作咨询,充分彰显出“新西游联盟”蕴藏的商业价值和巨大的爆发潜力。

  

 

  

 

  IP,是国家文化创意产业的「标志性」符号。将IP内容与国家和民族文化紧密融合,方能成就IP的旺盛生命力。“新西游联盟”依托中国神话的深厚积淀,拥有影响千年的普世价值观,具备代表中国文化成为世界级IP的潜力。巨星引力作为“中国神话IP潮流化”的开创者,推动了文化IP的社会价值和现实意义,更为中国“文化振兴”提供了一条创新路径。从神话英雄到神兽图腾,相信未来中国神话的IP宇宙,必将惊艳世界。

  

责任编辑: admin